Unter dem Titel „An Implosion of Trust“ zeigt das diesjährige Edelman Trust Barometer einen starken Rückgang des Vertrauens in Unternehmen, Regierung, NGOs und Medien. Bereits zum 17. Mal führte die internationale PR-Agentur Edelman die globale Studie zu Vertrauen und Glaubwürdigkeit durch. Als Partneragentur von Edelman in Österreich präsentiert currycom die Ergebnisse der aktuellen Befragung.
Das Edelman Trust Barometer ist eine jährliche globale Studie der internationalen PR-Agentur Edelman zu Vertrauen und Glaubwürdigkeit, die in diesem Jahr bereits das 17. Mal durchgeführt wurde. Mittels 25-minütiger Online-Interviews wurden in 28 Ländern jeweils 1.150 Personen (18+) sowie eine länderspezifische Anzahl von MeinungsführerInnen in der Altersgruppe 25-64 befragt. Alle MeinungsführerInnen erfüllen folgende Kriterien: Sie besitzen einen Hochschulabschluss, haben ein jährliches Haushaltseinkommen, das sich in ihrem Land in ihrer Altersgruppe im oberen Viertel befindet, konsumieren mehrmals wöchentlich Wirtschafts-/Nachrichtenmedien und verfolgen mehrmals wöchentlich Themen der öffentlichen Politik.
Das Ergebnis: Das Vertrauen in Unternehmen, Regierung, NGOs und Medien nimmt weiter ab. Medien haben mit dem größten Vertrauensverlust zu kämpfen – insbesondere traditionellen Medien wird im Vergleich zum Vorjahr weniger Vertrauen entgegen gebracht (Rückgang um 5 %). Korruption, Globalisation, sinkende soziale Werte, Zuwanderung und das zunehmende Tempo von Innovationen sorgen für Besorgnis unter den Befragten. Das Vertrauen in das System wird durch Misstrauen ersetzt – mit noch nicht vorhersehbaren Folgen. „We are talking about a trust crisis, and it’s causing a systemic meltdown. […] The loss of trust in the system leads to vulnerabiltiy, to economic and social fears […]. The consequence is populism“, so Richard Edelman.
Alle Details zum Nachlesen hier:
- Globale Präsentation mit allen Ergebnissen im Original
- Executive Summary der globalen Ergebnisse
- Richard Edelmans Analyse des aktuellen Edelman Trust Barometer
- Analyse der Ergebnisse aus Deutschland von edelman.ergo
Noch Fragen? Wir freuen uns auf ein Gespräch dazu!
